“西園北(běi)裏”牌老街文創，你買啵？長沙曆史名街商(shāng)标注冊引熱議

長沙晚報7月23日訊(全媒體(tǐ)記者 李卓)“西園北(běi)裏”是誰?是長沙曆史步道的首發段，是560米内留存7處不可移動文物(wù)的老長沙記憶。如今，又(yòu)将變成長沙老街周邊文創産品的“爆款”商(shāng)标。

23日，開(kāi)福區通泰街街道西園社區啓動“益”起點亮公益行動，以老街風物(wù)爲題材繪制傳統團扇，在西園北(běi)裏沿街店(diàn)鋪義賣，收入注入社區公益基金賬戶。值得一(yī)提的是，西園社區已将“西園北(běi)裏”向國家知(zhī)識産權商(shāng)标局提交商(shāng)标注冊申請，未來将開(kāi)發一(yī)系列“西園北(běi)裏”品牌的文創周邊産品，爲社區公益事業“造血”。

長沙市商(shāng)标品牌協會會長田達良表示，以社區爲主體(tǐ)，爲曆史名街申請注冊商(shāng)标，在長沙尚屬創新。随着文創旅遊産業的勃興，曆史名街作爲熱門IP将越來越多被作爲商(shāng)标開(kāi)發應用。

“西園北(běi)裏”變商(shāng)标讓老街“活”起來

作家卡爾維諾在《看不見的城市》裏寫道：“城市不會洩露自己的過去(qù)，隻會把它像手紋一(yī)樣藏起來，被寫在街巷的每一(yī)處角落。”作爲長沙不可移動文物(wù)最多的街區，西園北(běi)裏要是能講述自己的過去(qù)，一(yī)定會吸粉無數。

“我(wǒ)(wǒ)們就是想将曆史名街注冊商(shāng)标，從文創周邊産品中(zhōng)‘活’起來，講過去(qù)的故事!”西園社區黨委書(shū)記程蓉說，社區買來傳統的絲質、紙(zhǐ)質團扇和折扇，邀請星城書(shū)畫院畫師題繪扇面，加蓋由社區原住民、已故著名金石藝術家李立的女婿馬元篆刻的“西園北(běi)裏”印章，作爲首批西園北(běi)裏文創周邊産品，向遊客和市民出售。

西園百年梧桐樹(shù)下(xià)，鳥兒呢喃細語;左公祠當年假山與新栽翠竹相映成趣……長沙曆史步道首發段的一(yī)路景緻都在扇面上被描繪得栩栩如生(shēng)。“輕羅小(xiǎo)扇撲流螢。”漢服愛好者李慧挑了一(yī)柄精緻的絲質團扇買下(xià)，準備穿漢服體(tǐ)驗唐詩裏的風情。首批60柄“西園北(běi)裏”扇在社區“曉翠的店(diàn)”“佛裏燈”等4家網紅小(xiǎo)店(diàn)寄賣，引來遊客和市民的熱購。

随着長沙社區公益基金賬戶制度推出，社區公益有了“造血”功能。如何利用“西園北(běi)裏”這個大(dà)IP來“造血”?社區決定先給曆史名街進行商(shāng)标保護。目前西園社區已向國家知(zhī)識産權商(shāng)标局提交16類、20類“書(shū)畫作品”“工(gōng)藝品”商(shāng)标注冊申請，申請通過後，烙上“西園北(běi)裏”獨一(yī)無二品牌印記的周邊文創産品，将讓曆史老街“活”過來。

長沙曆史名街商(shāng)标注冊餐飲企業“下(xià)手快”

以社區爲主體(tǐ)，爲曆史名街申請注冊商(shāng)标，西園社區這一(yī)創新之舉引發了熱議。在長沙曆史名街商(shāng)标注冊應用方面，“下(xià)手”最快的是長沙餐飲企業。

有趣的是，“北(běi)正街”“老照壁”這些長沙“老口子”耳熟能詳的地名，如今分(fēn)别成爲了長沙粉店(diàn)和包子鋪的品牌。長沙人劉可成将“北(běi)正街”申請注冊爲43類餐飲商(shāng)标，米粉連鎖店(diàn)已開(kāi)了7家。他還将另一(yī)條知(zhī)名老街“通泰街”，注冊爲43類餐飲商(shāng)标，接下(xià)來也準備開(kāi)店(diàn)。此外(wài)，另一(yī)位長沙餐飲人張好則将包子鋪商(shāng)标注冊爲“老照壁”，生(shēng)意做得風生(shēng)水起。而“小(xiǎo)吳門”據稱被一(yī)家餐飲企業注冊做夜宵。國内也有類似案例，号稱“四川十大(dà)最美街道”的成都AA景區寬窄巷子，被當地餐飲企業注冊爲串串火(huǒ)鍋商(shāng)标。

有着厚重曆史積澱的老街巷名，變成包子鋪、粉館和宵夜招牌，是否妥當?田達良認爲，從法律上看并無不妥。2019年修正的商(shāng)标法，第四條提出如果以非使用爲目的申請商(shāng)标，屬于惡意注冊。曆史名街地名屬于公共資(zī)源，企業注冊用于合法經營、有效使用，法律是支持的。随着文旅融合産業發展，曆史名街的商(shāng)标應用會越來越多。

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